编者按：减肥，已经是普遍全国的流行趋势了。但是都在为了美丽而拼搏着，但是大家食用的减肥产品药品真的可以吃吗？真的可以减肥吗？碧生源减肥药就是一个例子。

　　碧生源被指借虚假广告赚钱 减肥药违禁成分滥用

　　减肥市场，素来混乱。

　　2011年3月4日，随着“国家食品药品监督管理局提醒关注奥利司他安全性问题”的一则通报，使得美国食品药品监督管理局批准上市的五种减肥药在中国全部“沦陷”。

　　至此，减肥西药败退中国。

　　不过，正规西药的逐步退出，并没有起到净化市场的效果。相反，在失去了重要的竞争对手之后，减肥保健品江湖更显混乱。

各大厂商为了争夺市场、抢占份额，明规暗潜、几无底线。虚假宣传、广告违例、非法套号、违禁成分滥用……无所不用其极，让原本就乱象丛生的减肥保健品市场更加混乱不堪。

　　凶猛广告催肥上市公司

　　作为国内保健品公司中为数不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的广告投入。

　　从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。

　　一位医药业内从业十几年的人士向记者表示，与正规的药品相比，保健品在体系、营销、市场方面完全不一样，更倾向于快消品。

　　另一方面，由于保健品的门槛比较低，做出类似产品的难度并不大，因此一个产品的优势往往不在配方，而在于品牌以及消费者对它的认识，维持这个认知最为简单的办法无疑就是广告。